專業主義推動市場變革

專業精神的體現與成果

在2023都市麗人秋冬新品訂貨會的現場，周筆暢粉絲的熱烈歡呼與加盟商的關注目光交織，共同見證了都市麗人“專業主義”的深刻內涵。內衣行業里，都市麗人因“專業主義”而聞名遐邇。這種專業精神體現在對用戶需求的深刻洞察、對產品生產的精益求精，以及對底層技術的不斷創新上。正是這份堅守，推動了都市麗人的持續發展與全面升級。

據權威數據顯示，都市麗人2022年上半年會員數量累計達到驚人的6068.4萬，其中新增會員高達110.9萬。不僅如此，會員復購率較去年同期提升了3%，會員消費均值和客單價也分別實現了8%和7%的同比增長。在2022年年底疫情管控全面放開后，都市麗人迅速領跑行業復蘇，全年全國會員總數更是飆升至6200萬。此外，根據最新財報，都市麗人在2022年實現了整體經營扭虧為盈，初步顯現了變革的成效。全年實現營收30.1億元，且下半年歸母凈利潤環比增長高達126.2%，相比上半年有了顯著提升。在扭虧的同時，公司的整體毛利率也增加了4.3%。值得一提的是，年內銷售及營銷費用同比減少了21.0%，而一般及行政費用也降低了18.8%。

這些成果，都離不開都市麗人堅守的“專業主義”精神，同時也與創始人鄭耀南的回歸密不可分。在去年3月，鄭耀南擔任都市麗人董事長兼CEO后，就為自己設定了三年內重塑公司輝煌的目標。如今看來，這一目標正逐步實現，在鄭耀南的引領下，都市麗人正迎來全新的蝶變。

技術創新與高端設備的投入

都市麗人的成功蝶變，離不開對“專業主義”的執著堅守。這種專業精神不僅體現在產品創新上，更體現在對高端設備的投入上。例如，都市麗人引進了價值580萬的德國卡爾邁耶花邊經編機，以及70萬元的自動裁床機，這些被譽為“設備中的勞斯萊斯”的高端設備，為都市麗人的產品創新提供了堅實基礎。

在技術上，都市麗人也持續投入，并取得了顯著成果。截至2022年，公司已累計獲得516項專利，涵蓋斜拉索、雙曲拱橋等多項獨創技術。這些技術的突破，不僅提升了都市麗人產品的核心競爭力，更在市場上占據了領先地位。

此外，都市麗人在產品細節上也極為苛刻。他們全球甄選了90余種功能面料，以滿足消費者對舒適度和功能性的追求。這種對產品細節的極致追求，使得都市麗人在市場上獨樹一幟，贏得了消費者的廣泛認可。綜上所述，都市麗人的成功并非偶然，而是源于對專業精神的堅守和對產品創新的持續投入。這種精神將引領都市麗人在未來市場上繼續保持領先地位，為消費者帶來更多優質產品。

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消費者洞察與產品創新

需求驅動的產品升級

2023年都市麗人秋冬新品訂貨會上，公司宣布將與面料專家LYCRA萊卡及華熙生物展開跨界合作。此次合作旨在共同研發創新材料，以推動都市麗人產品的不斷升級。通過與華熙生物玻尿酸的攜手，都市麗人成功開發出軟綿綿新材料，該材料不僅保留了棉紗的柔軟舒適特性，還克服了其易變形、易縮水的缺點，同時提升了性價比。此外，都市麗人還將利用這一創新材料，推動無塵棉、嬰肌棉以及柔芯杯等明星產品的迭代更新。

都市麗人，這家歷經25年風雨的企業，始終站在市場前沿，其秘訣在于對技術的持續投入以及對專業精神的堅守。在探索中國市場的道路上，都市麗人不僅引領了行業的潮流，更承擔起了推動行業進步的重任。它深知，技術的力量能夠改變行業格局，創新的產品能夠為用戶帶來實實在在的價值。因此，都市麗人始終致力于通過技術改造和產品創新，為用戶提供更優質、更舒適的穿著體驗。

行業引領與市場貢獻

都市麗人之所以能夠持續推出滿足時代需求的產品，離不開其深厚的研發實力和廣泛的市場洞察。這背后，是都市麗人3200萬亞洲女性胸型數據庫的有力支撐，以及6200萬會員數的深厚積累。此外，其516項產品專利更是都市麗人產品力的有力證明。正是這些技術的沉淀、需求的積累，推動著都市麗人產品的持續升級與創新。專業主義的精髓在于深入洞察消費者的需求，這種理解最終轉化為產品上的革新。今年，都市麗人秋冬新品訂貨會便展示了這一理念，推出了四大升級系列：柔芯杯家族、無塵棉家族、玻尿酸家族以及高彈家族。特別值得一提的是，無塵棉家族和玻尿酸家族這兩大新品，它們正是都市麗人在新場景、新需求下誕生的創新之作，充滿了鮮明的時代特色。

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全面布局與未來發展

渠道策略與市場拓展

都市麗人的持續增長，得益于其全面的優勢布局。這不僅包括與供應鏈合作廠商、平臺合作方、獨立設計師以及品牌跨界的廣泛合作，還源于創始人鄭耀南回歸后的戰略眼光和果斷決策。在2023都市麗人秋冬新品訂貨會上，品牌提出了“破界生長，韌性進化”的主題，預示著都市麗人將持續打破邊界，不斷自我革新。同時，都市麗人正展開“1+N+特”的全面布局，以應對市場的不斷變化和消費者的多樣化需求。

即設立大型購物中心旗艦店，進一步鞏固和輸出“全國銷量領先的專業內衣”的品牌形象。N即通過在特定區域內高密度布局門店，形成強大的品牌集群效應，提升品牌在核心市場的影響力。特則是指采用“前店后倉”模式，以及特賣店策略，通過高效的貨品周轉，為周邊店鋪提供支持?？偟膩碚f，都市麗人將繼續深耕購物中心店，同時積極拓展新市場，挖掘舊門店潛力，并持續優化“前店后倉”模式。

品牌價值與市場影響

其市場策略可概括為“百城千店”計劃，旨在全國范圍內迅速布局，拉動內衣行業的恢復性增長，實現品牌逆勢上揚，同時激活下沉市場的消費潛力。在后疫情時代經濟復蘇的大背景下，都市麗人敢于率先啟動“百城千店”戰役，展現出了其深厚的實力和前瞻性的市場洞察。此舉不僅贏得了市場的積極響應，更成為了引領內衣市場復蘇的佼佼者。數據顯示，2023年3月份都市麗人新開了超過100家門店，春季招商會也創下了新紀錄，成功簽約771家新店，預示著“百城千店”計劃的順利推進。

可以預見，2023年都市麗人將迎來品牌的大爆發，這一爆發將深刻推動整個內衣市場的深度變革。隨著鄭耀南的回歸，都市麗人品牌實現了華麗轉身，同時為市場樹立了內衣品牌發展的新標桿，充分展現了“專業主義”的強大力量。在都市麗人的引領下，專業與技術正逐漸成為越來越多品牌的共同追求。